□庄佳佳
《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》指出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。
随着旅游业的迅猛发展，景村融合作为一种创新的发展模式，将乡村的自然景观与文化资源同旅游产业深度融合，推动乡村经济、社会和生态效益的协同进步。平潭综合实验区金井片区娘宫村（以下简称“娘宫村”）凭借丰富的历史文化和自然资源，在景村融合领域展现出巨大潜力。如何借助数字化手段进一步推动娘宫村的景村融合发展，是当前值得深入研究与探索的重要课题。
娘宫村景村融合发展现状
娘宫村在乡村振兴的时代浪潮中积极探索前行，景村融合呈现出多维度、全方位的发展态势。
产业发展呈现良好态势。2023年，娘宫村充分发挥自身独特的区位优势，并紧紧抓住政策扶持的有利契机，成功吸引4家企业入驻，涵盖旅游、文化、影视等领域，为娘宫村乡村振兴注入了强劲动力。村两委以党建为引领，深度挖掘村内创业人才资源，精心培育各类能人，充分激发村民的创业热情。在此基础上，因地制宜、因势利导，探索出一条高度契合本村实际的新型乡村振兴发展之路。
基础设施建设初见成效。娘宫村进一步完善道路建设，2024年8月，娘宫村出行道路改造工程顺利竣工，该工程对村庄原有出行道路进行了全方位升级改造，并完善配套设施建设，有效提升了道路的通行能力，为村庄的发展注入了新活力。
文化旅游发展成果斐然。娘宫村深度挖掘并凸显景村融合的特色优势，拥有独特的渡口文化和传统古村落资源。凭借这些独特资源，娘宫村积极探索文旅融合发展路径，通过打造高端海景民宿、布局游艇码头等措施，逐步实现文旅深度融合，吸引越来越多游客前来观光游览。例如，村内精心打造的高端海景民宿，以其独特的建筑风格、舒适的居住环境和贴心周到的服务，为游客提供了沉浸式滨海住宿体验。
景村融合视角下娘宫村旅游发展分析
基于景村融合发展的视角，通过实地调研及调研访谈，本研究采用SWOT分析方法对娘宫村进行剖析，具体分析结果如下：
（一）优势（Strengths）
优越的区位优势。娘宫村临近高速公路、码头和港口，交通便利，这使得驾车出行的游客能够快速、便捷地抵达。如此便利的交通网络，为娘宫村发展滨海旅游奠定了坚实的基础。
丰富的历史文化禀赋。娘宫村拥有悠久的渡口历史，是平潭重要的历史文化见证。娘宫轮渡码头是早年平潭居民出行的必经之地，承载着几代人的深厚记忆。结合码头旧址、传统古村落和海岸景观为核心亮点，全面打造以“渡口文化，娘宫记忆”为品牌IP的乡村振兴特色小镇，为乡村旅游发展提供了深厚的文化底蕴，进一步促进景村融合发展。
独特的自然景观。娘宫村拥有优美的海洋风光，平潭海峡大桥横贯村庄，利用海边落日余晖，与大桥一同营造出海天一色、霞光万道的景观氛围。因此，娘宫村以“开窗见海”“推门即景”为特色吸引游客前来观光旅游，为景村融合提供了良好的资源基础。
国企赋能。娘宫村通过和国企签订景村融合项目，盘活闲置资源，推动产业升级。例如，依托渡口文化、古村落资源启动的“娘宫记忆滨海小镇”景村融合项目，由平潭综合实验区兴岚资产运营管理有限公司与娘宫村股份经济合作联合社签约合作，重点建设高端海景民宿、娘宫码头游艇、海上餐厅等设施，通过整合红色文化、民宿体验和生态旅游资源，形成差异化竞争力，为项目可持续运营提供保障。
数字化营销初见成效。为进一步推动娘宫村的特色产业发展，拓宽产品销售渠道，提升乡村经济活力，娘宫村积极引入创新的营销模式，聘请专业团队开展推流和直播营销工作。在推流方面，专业团队充分利用各大社交媒体平台和电商平台的流量资源，通过精准的广告投放、话题营销等手段，将娘宫村的直播信息推送给潜在客户群体。在直播方面，利用抖音、快手等短视频平台的算法推荐机制，在微信、微博等社交平台发布直播活动信息，引导用户分享和传播，扩大直播的覆盖面和影响力。不仅增加了村民的收入，也提升了娘宫村的知名度和美誉度。
（二）劣势（Weaknesses）
旅游基础设施薄弱。娘宫村的旅游基础设施建设相对滞后，如道路状况不佳、停车场不足、公共厕所数量不足、餐饮选择有限等，影响了游客的旅游体验。
数字化建设滞后。娘宫村数字基础设施建设不足，网络覆盖和设施有待完善。娘宫村存在数据整合不足的问题，例如景区缺乏管理系统，无法与村庄资源互联互通。
数字化人才短缺。娘宫村没有数字化专业人才，缺乏现代旅游管理和数字化运营技能方面的人才。
旅游产品单一。娘宫村的产业结构相对单一，旅游产品以民宿和自然观光旅游为主，缺乏多元化、深度体验项目，难以满足游客多样化的需求，且依赖节假日现象，淡季客流不足。
（三）机会（Opportunities）
政策支持。2025年中央一号文件明确提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点。同时，实验区的发展定位为娘宫村吸引投资和游客提供政策保障。这些都为娘宫村景村融合提供了良好的政策环境。
村企合作。为了充分发挥村企的各自优势，挖掘娘宫村的历史文化和地理优势，已成功签约了“娘宫记忆滨海小镇”景村融合项目。该项目旨在优化旅游体验，强化红色文化属性，打造成为平潭新的旅游名片，推动娘宫村旅游业发展，为平潭乡村振兴注入新的活力，实现经济、文化与生态的协同发展。
旅游市场需求增长。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，乡村旅游市场需求不断增长，游客对乡村旅游的品质和文化内涵要求越来越高，为娘宫村发展特色乡村旅游提供了广阔的市场空间。
数字化技术发展。数字化技术的快速发展为景村融合提供了新的机遇。娘宫村可以通过互联网、大数据、人工智能等数字化手段提升旅游服务质量和管理水平，实现旅游资源的整合与优化配置，提升旅游服务质量和游客体验，推动乡村旅游的转型升级。
（四）威胁（Threats）
市场竞争加剧。随着平潭越来越多的乡村开始推进景村融合和数字化发展，市场竞争日益激烈，周边地区滨海旅游项目快速发展，通过差异化定位（如高端民宿、渔耕体验、文化展示等）和资源整合，进一步推动了平潭滨海旅游产业的整体升级。比如，裕藩村凭借优质岸线景观和成熟的风帆运动基地，积极推进“乡村振兴—景村融合”示范项目；北港村、磹水村和渔屿村等借助独特的海岸风光和别具特色的石头厝资源，形成了颇具规模的连片民宿集群，并通过新媒体平台进行宣传推广，吸引大量游客前往；马腿村的度假民宿群凭借完善的旅游设施与优质的服务吸引游客，这也使得娘宫村在民宿市场竞争中面临更大的压力。
生态环境潜在风险凸显。娘宫村作为海岛村落，随着旅游业的蓬勃兴起，游客流量呈逐步上升趋势，在一定程度上，可能给当地生态环境带来不容忽视的压力。这些潜在的环境压力若得不到有效应对，有可能对娘宫村丰富且独特的旅游资源可持续利用产生影响，阻碍当地旅游业的长期稳定发展。
数字化景村融合策略
结合以上SWOT分析结果，制定景村融合视角下娘宫村旅游高质量发展路径。
（一）强化数字化文化展示
建设数字化文化展示体验馆。结合娘宫村的传统文化元素，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，开发数字化互动游戏、文化创意产品等，打造娘宫村历史文化数字展示馆，将娘宫码头的变迁、海洋文化的发展等内容以数字化的形式展示给游客。
丰富数字化旅游产品供给。利用大数据分析游客的需求和偏好，开发多样化的数字化旅游产品，如基于娘宫渡口历史的冒险游戏、具有海洋文化特色的数字纪念品、定制化旅游线路、线上文化讲座、虚拟旅游体验等，打造沉浸式旅游体验，丰富旅游产品和游客的旅游体验，满足不同游客的需求。
（二）加强数字化营销推广
推进智慧旅游平台建设。开发娘宫村智慧旅游平台，利用数字政务平台，打通景区、村庄、游客数据，建立统一管理系统，整合民宿、餐饮、文创产品，解决信息孤岛问题，支持“云预定”“云体验”功能。例如，给娘宫村接入民宿在线预订、环境实时监测、客流分析等模块，实现资源动态调配。
数字化营销。利用社交媒体、短视频平台等渠道建立娘宫村官方网站、社交媒体账号等，与在线旅游平台合作，开展线上推广活动，发布旅游资讯、文化故事、活动信息等内容，推广景村融合IP，提高娘宫村的知名度和美誉度。同时，借助大数据和人工智能技术，对游客的行为数据进行分析，实现精准营销。
（三）打造特色IP，保障数字化安全运行
打造特色滨海旅游项目。在文化特色、旅游产品和服务的品质上下功夫，打造差异化数字化IP，提升竞争力以应对挑战。
多元化资金来源。通过政策引导，吸引更多社会资本参与娘宫村景村融合和数字化项目，形成多元化的资金来源。
加强生态与数字化监测。利用卫星遥感、无人机等技术，对娘宫村的生态环境进行实时监测，及时掌握生态环境的变化情况。同时，通过数字化手段加强对游客的引导和管理，减少游客对生态环境的影响。
（四）提升数字化旅游服务水平
加强基础设施建设。加强娘宫村的网络基础设施建设，确保5G网络全覆盖，为数字化应用提供基础支持。加大对旅游基础设施的数字化改造力度，通过数字化手段优化交通设施，如智能交通系统，建设智能停车场、智能导览系统、电子厕所等设施，提高旅游服务的便捷性和舒适度，提升游客的出行体验。
加大数字化人才培育与引进。通过优惠政策和良好的创业环境，吸引数字技术人才到娘宫村创业和就业。联合国企和专业机构，开展数字化运营培训，培育复合型人才。例如，培训村民使用景区管理系统或直播带货技能。
社会治理数字化。利用数字技术提升乡村治理水平，实现公共服务的数字化、智能化。通过数字化手段鼓励村民和游客参与乡村治理，提升娘宫村的凝聚力。
通过对娘宫村的实地考察调研与访谈，结合SWOT分析方法，对娘宫村的旅游发展现状进行了系统剖析。研究发现，娘宫村在景村融合领域展现出巨大潜力，但也面临着一系列挑战。因此，为了实现景村融合的可持续发展，娘宫村可通过数字化手段推动景村融合，利用数字化技术提升娘宫村的旅游服务质量和管理水平，实现旅游资源的整合与优化配置，从而提升游客体验感和满意度，为娘宫村乡村旅游的数字化转型和乡村旅游高质量发展提供有益的参考。
（作者系平潭综合实验区党工委党校〔区行政学院、区社会主义学院〕教师。本文为福建省党校〔行政学院〕系统2024年科研与决策咨询项目〔2024XT084〕研究成果。）
